SEGMENTACIÓN Y MARKETING DIRECTO

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David Piles Fuertes

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VISUALIZACIÓN: EDAD DE LOS EDIFICIOS DE VALENCIA

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La visualización de los datos con componente geográfico ha evolucionado muchísimo en los últimos años gracias a las aplicaciones de webmapping; siendo uno de los principales actores Carto  (antes CartoDB). Esto permite que algo del tipo un mapa según el año de construcción de los edificios actuales de Valencia: Pueda presentarse con una visualización del siguiente tipo, en el que añadimos el factor tiempo , de modo que vemos un símil de como iría creciendo la ciudad con el paso de los años en función de los edificios que tenemos hoy en día en la ciudad: Esto hace pocos años esa impensable, requería un larguísimo y costoso desarrollo, pero hoy en día podemos hacer visualizaciones de datos geográficos espectaculares que nos pueden ayudar a interpretar los datos en plazos y costes asequibles. Y siempre basándonos en datos reales, no meros diseños gráficos: Mascleta Map . Si quieres te podemos ayudar a visualizar tus datos para poder sacarles el máximo parti...
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Isocronas en Google Maps. A buenas horas!!

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Desde 2010 que empecé en esto del GeoMarketing, he visto muchos intentos de trazar isocronas en Google Maps, de hecho era algo altamente investigado en ese momento ya que es básico en GeoMarketing para trazar área de influencia de un negocio o servicio. Las opciones de pago eran (son) bastante caras, y Open Street Maps no estaba tan desarrollado como ahora, que es una opción de mínimos aceptable. Nunca vi ninguna solución que fuese realmente efectiva. En 2023, el año de la explosión de ChatGPT y la IA, va Google y se despacha con la opción de trazar isocronas caminado o en coche: Sólo permite hacer isocronas a 15 y 30 minutos caminando o en coche; nada más. Y no permite hacer nada más que visualizarlo en el mapa. Genera una mancha azulada, muy suavizada, con muy poco detalle. ¿Metodología que utilizan? Pues ni idea. Si usaran los datos de desplazamientos de los teléfonos móviles, y se basara en datos reales de personas caminando o en coche, sería una novedad y un ¿gran aporte?. No sé. ...
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Mercadona cierra 52 tiendas al año y La Sirena 1 de cada 10 tiendas. ¿Errores aceptables?

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En este short de Youtube, Jose Elías Navarro propietario de LA SIRENA , comenta que invierte 300.000 € en abrir cada supermercado, y que tiene que cerrar 1 de cada 10 porque " no atina en el sitio ". De estas declaraciones se deduce que no hacen estudios de calidad antes de realizar una apertura, y lo peor es que han asumido ese error del 1 de cada 10 como aceptable. ¿Qué supondría para la empresa reducir ese error aceptado del 10% en sus aperturas al 5% o al 2% ? Afectaría muy positivamente a los resultados de la empresa. Como siempre explico, Location Intelligence consiste en  dejar de lado la intuición y la opinión, y basarse en datos  a la hora de elegir la ubicación para un negocio. La Sirena cierra 1 de cada 10 tiendas por mala ubicación, y lo peor es que han asumido ese error en las aperturas como aceptable Por otro lado, en la presentación de resultados de Mercadona para 2023 , me llamó la atención el dato de los 49 cierres de tiendas  . Aunque, como han abierto 5...
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