SEGMENTACIÓN Y MARKETING DIRECTO

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David Piles Fuertes

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VISUALIZACIÓN: EDAD DE LOS EDIFICIOS DE VALENCIA

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La visualización de los datos con componente geográfico ha evolucionado muchísimo en los últimos años gracias a las aplicaciones de webmapping; siendo uno de los principales actores Carto  (antes CartoDB). Esto permite que algo del tipo un mapa según el año de construcción de los edificios actuales de Valencia: Pueda presentarse con una visualización del siguiente tipo, en el que añadimos el factor tiempo , de modo que vemos un símil de como iría creciendo la ciudad con el paso de los años en función de los edificios que tenemos hoy en día en la ciudad: Esto hace pocos años esa impensable, requería un larguísimo y costoso desarrollo, pero hoy en día podemos hacer visualizaciones de datos geográficos espectaculares que nos pueden ayudar a interpretar los datos en plazos y costes asequibles. Y siempre basándonos en datos reales, no meros diseños gráficos: Mascleta Map . Si quieres te podemos ayudar a visualizar tus datos para poder sacarles el máximo parti...
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VISA, Mastercard, BBVA. ¿Hablamos de datos?

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Todos hemos oído la frase de " Los datos son el petróleo del siglo XXI ", ¿verdad?. Y en una sociedad capitalista/consumista como la nuestra, en un mundo en el que todo acaba y comienza con una transacción económica, ¿quien tiene las grandes bolsas de datos? La banca es el Oriente Medio de este nuevo petroleo . Las redes sociales tienen las intenciones , y las telecos tiene aproximadamente por dónde se mueve la gente; pero las decisiones finales y los hechos pasan por el sistema financiero . ¿Y quienes son los grandes "Jeques"? Veamos unos ejemplos: Mastercard : Retail Location Insights. "Conocimientos fiables sobre el rendimiento basado en las ventas de establecimientos minoristas, aprovechando datos de transacciones de más de dos mil millones de tarjetas". VISA : "Acceda a los datos de tendencia de compra a nivel industrial y sectorial para medir el rendimiento por geografía". BBVA : "PayStats ofrece estadísticas de millones...
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Bricor y Leroy Merlin en Badajoz

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Me llama la atención el hecho de que se estén construyendo un Bricor y un Leroy Merlin en Badajoz. Badajoz es un área comercial pequeña, con la población muy dispersa (223.000 habitantes gravitando sobre la capital, más 300.000 en tres subáreas comerciales). En la que el 66,3% de la población declara tener dificultades para llegar a final de mes y la tasa de paro es superior a la media nacional. Al otro lado de la frontera tenemos Portugal, con el Distrito de Evora de 167.000 habitantes (39.000 en su capital a una hora de Badajoz). Ambos establecimientos están junto a la Autovía A5 que tiene unas intensidades medias de tráfico de unos 10.000 vehículos en ese tramo; una cifra irrisoria. Sinceramente algo se me escapa porque no entiendo de donde van a vivir estos dos gigantes del sector superior y premium del bricolage; en el caso del grupo Adeo lo entendería si abrieran Bricomart en vez de un Leroy, pero en el caso del Bricor no lo entiendo de ninguna manera. Bueno el ti...
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