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LOCATION INTELLIGENCE & GEOMARKETING DASHBOARD

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Como se ha comentando asiduamente en este blog, los datos geolocalizados son el motor del Location Intelligence y del Geomarketing.

Y cuantas más variables tengamos a nuestra disposición y con mayor nivel de detalle en cuanto a su localización geográfica; mejor podremos establecer relaciones entre los hechos que se dan en la interacción de los negocios o servicios con el espacio geográfico.

Pero la dificultad para acceder a estos datos de una forma sencilla, ha sido siempre la gran barrera de entrada para poder llegar a más usuarios, y para ser eficientes en los análisis a realizar.

En el siguiente video se presenta en acción el Dashboard de Location Intelligence deStraGeo, que permite de forma sencilla acceder a un gran cantidad de variables sociodemográficas, para conocer y cuantificar un área geográfica, pasando de la opinión a los datos.




DATOS DE BANCA VS DATOS DE TELEFONÍA

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Vodafone presentó en el Mobile World Congress la nueva herramienta de Location Intelligence que va ha comercializar; desarrollada por CARTO y Geographica .



Los pilares de esta nueva herramienta son los datos geolocalizados recogidos de su red de telefonía, y de sus usuarios de teléfonos móviles.

En resumen nos dice quién está en un intervalo temporal determinado en un lugar determinado, y desde dónde viene (casa o trabajo).

Por ejemplo, en el entorno de este centro comercial la mayor parte de los visitantes los jueves por la tarde son mujeres de entre 20 y 25 años y que vienen del trabajo...

La novedad es que nos dice por dónde se mueve la gente: cuando, con que perfiles, de dónde viene y a dónde va. Esto es lo que esperamos desde hace tiempo que nos den las telecos.

Por otro lado, hace tiempo que BBVA Data & Analytics comercializa #Paystats; un servicio mediante API con el que ofrece datos geolocalizados de las transacciones recogidas por sus TPVs y las tarjetas de sus clientes.

GEODIAGNÓSTICO

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Si gestionas una red de puntos de venta y te preguntas:
¿Qué tasa de penetración tenemos?¿Hay potencial de mercado para crecer?¿Dónde debemos impactar con la publicidad?¿Dónde abro nuevos puntos de venta?¿Que resultado tendrán mis nuevas aperturas? El GeoDiagnóstico contesta entre otras a estas cuestiones cuantificando la interacción de los puntos de venta o servicio, con el espacio geográfico en que se interactúan.

En la gestión de una red de puntos de venta, el GeoDiagnóstico ayuda a conocer cuales están dando el máximo rendimiento, y cuales pueden crecer. Y ayudan a optimizar las campañas de comunicación.

En un proceso de expansión, el GeoDiagnóstico ayuda a hacer estimaciones más acertadas basadas en datos reales del mismo modelo de negocio reduciendo los riesgos.

Si quieres ver un caso de uso, accede aquí: GeoDiagnóstico


Para más información: https://strageo.es/geodiagnostico

VISA, Mastercard, BBVA. ¿Hablamos de datos?

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Todos hemos oído la frase de "Los datos son el petróleo del siglo XXI", ¿verdad?. Y en una sociedad capitalista/consumista como la nuestra, en un mundo en el que todo acaba y comienza con una transacción económica, ¿quien tiene las grandes bolsas de datos? La banca es el Oriente Medio de este nuevo petroleo.

Las redes sociales tienen las intenciones, y las telecos tiene aproximadamente por dónde se mueve la gente; pero las decisiones finales y los hechos pasan por el sistema financiero.



¿Y quienes son los grandes "Jeques"? Veamos unos ejemplos:

Mastercard: Retail Location Insights. "Conocimientos fiables sobre el rendimiento basado en las ventas de establecimientos minoristas, aprovechando datos de transacciones de más de dos mil millones de tarjetas".

VISA: "Acceda a los datos de tendencia de compra a nivel industrial y sectorial para medir el rendimiento por geografía".

BBVA: "PayStats ofrece estadísticas de millones de transacciones para c…

GEOMARKETING PARA TIENDAS ONLINE

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El pasado año, en el blog de Carto apareció un post sobre lo que las tiendas online podían aprender viendo sus datos de ventas en un mapa:

What Online Retailers Can Learn by Mapping Sales Data por Devon Hopkins

En dicho post, se analizaban los datos de una campaña de un sitio de comercio electrónico; campaña desplegada en Facebook, en un radio de 25 millas alrededor de lo que ellos consideraban eran las ciudades en los EE.UU. con la mayor concentración de clientes, en base a las direcciones de entrega anteriores de estos. En principio simplemente se quedaron con las ciudades que más pedidos entregaban.

Inicialmente, desde Carto geolocalizaron las ventas individuales y las intersectaron con una capa de las áreas metropolitanas que ofrece el censo de Estados Unidos, para ver las ventas por área y no ceñirse  a la ciudad estricta.


También compararon las áreas en las que se había hecho la campaña con las que no, para analizar el ROI de la campaña.


Llegaron a la conclusión de que el 82% de …

SIETE AÑOS DE GEOMARKETING VALENCIA

Tal día como hoy (15 de diciembre) en 2010 arranqué este blog.

Inspirado por los blogs de Jesús Lagos y de Guillermo Córdoba, e impulsado a raíz de una clase de marketing online y marca personal, impartida por Pau Klein en el master de marketing que estaba cursando en ese momento; empecé a compartir mis reflexiones en el campo del Geomarketing.

Pau Klein nos dijo: "si sabes hacer algo, pero nadie lo sabe, no sirve para nada, compártelo". Dicho y hecho.

Como todo blog de Geomarketing que se precie empezó con un "Que es el Geomarketing". Y funcionó tan bien, que de hecho no puede acabar el master por tener que trasladarme a trabajar a Barcelona, para realizar estudios de expansión comercial en una multinacional de retail. Es decir, a trabajar aplicando Geomarketing.

Por aquel entonces era un campo novedoso. Más que novedoso no muy extendido. No había (ni la hay) formación reglada, ni muchos profesionales que se dedicaran.

Empresas como Pitney Bowes y ESRI, ofrecían h…

CUANDO EL MAPA MIENTE

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Wikipedia: "Un mapa es una representación gráfica y métrica de una porción de territorio generalmente sobre una superficie bidimensional".

Es decir indican dónde se ubican los elementos y las distancias lineales entre estos. De este modo todo el mundo ve si un elemento esta cerca de otros.

La primera ley de la Geografía dice que todo importa, pero lo que está más cerca importa más.

Y aquí aparecen dos palabras que aparecen como tres veces por minuto en una conversación sobre área de influencia de un punto de venta o servicio, es decir sobre de dónde vienen o vendrán los clientes, que competencia me afectará, etc. Estas palabras son: "Cerca" y "Accesibilidad".

Esta zona esta "cerca", este área es "accesible", tienen "buena accesibilidad". Desde la percepción del que mira el mapa, todas las zonas que "están cerca" o tienen "buena accesibilidad" van a aportar clientes. Todas? Siempre?

En el análisis desde el …