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QUE UN MAPA NO TE DESBARATE EL POWER POINT

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Se me ha propuesto colaborar con la Cátedra AVANT de la Universitat de València. AVANT es el acrónimo de Agenda Valenciana Anti despoblameNT de la Generalitat Valenciana.

La Agenda AVANT marca unos criterios para incluir un municipio dentro de la agenda, lo que se traduce en recursos económicos que provienen de Fondo de Cooperación Municipal para la Lucha contra el Despoblamiento de los Municipios de la Comunitat Valenciana; con un presupuesto de 3.000.000 € para 2019.

De todos es conocido el grave problema de despoblamiento que tenemos en las áreas rurales en España, pero ¿qué criterios define si un municipio tiene riesgo de despoblamiento?

Según la Agenda AVANT para que se considere que un municipio tiene riesgo de despoblamiento, ha de cumplir 5 de los siguientes requisitos:

Densidad de población. Inferior o igual a los 20 habitantes por kilómetro cuadrado.Crecimiento demográfico en los últimos 20 años: menor o igual al 0%.Tasa de crecimiento vegetativo menor o igual a -10 %.Índice d…

PROPUESTA DE LIMITACIÓN DE ZONAS A CASAS DE APUESTAS EN VALENCIA

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El PSPV-PSOE plantea prohibir que las casas de apuestas se puedan instalar a una distancia menor de 700 metros de los centros educativos, según anunció el portavoz socialista de Hacienda en Les Corts Valencianes José Muñoz.
Señaló que se trabajará "para diseñar la Ley del Juego más ambiciosa de toda España y proteger a los sectores más sensibles" y recordó que "la propuesta dobla la máxima distancia recogida en toda España que es la contemplada en la ley extremeña, 300 metros".

Con un crecimiento de un 800% en el número de casas de apuestas en la Comunidad Valenciana desde 2013, se está considerando como un problema de salud pública, debido a que la ludopatía es la segunda causa de adicción tras la cocaína en la Comunitat.

¿Pero que significa esto?
¿Que suponen estos 700 metros?
¿Es mucho?
¿Es poco?

Para resolver estas cuestiones hemos realizado una pequeña aplicación en la que se puede ver el resultado que tendría en la provincia de Valencia:


Como reflejan los map…

HOMBRE RICO, HOMBRES POBRES

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La gran mayoría de los negocios con los que he tenido la oportunidad de trabajar, a la hora de definir a su perfil de cliente, siempre se repite que va dirigido a personas con renta como mínimo igual o superior a la media, cuando no directamente a "Rentas Altas".

¿Y entonces quien se dirige a las personas de rentas medias-bajas?

Recuerdo cuando trabajaba en el departamento de expansión de Brico Depot, como en el subconsciente del departamento flotaba la idea de que al abrir en zonas de rentas más altas las tiendas iban a vender más. Lo que no tenía ningún sentido objetivamente.

*Batallita 1: Coincidiendo con que había comunicado mi salida de la empresa, y a unos meses de la apertura de la tienda de Majadahonda (para la que se había puesto un objetivo de ventas muy alto); me llamó el Director General a solas a su despacho, y repasamos mis estudios de los proyectos que venían y los recién abiertos. (A solas quiere decir es sin filtros: del director de expansión, ni del respons…

SPATIAL DATA SCIENTIST

Hace unas semanas, Geoff Boening publicó unas gráficas muy vistosas, de las orientaciones de las calles de múltiples ciudades del mundo (a él lo que le interesa es cómo ayudan u obstaculizan  estos patrones la navegación urbana). Y colgó en Github en código para replicarlo.

I did a comparison of city street network orientations in major US cities, and now I've got a better sense of why I find Boston so difficult to navigate. Visualization uses Python, OSMnx, and @OpenStreetMap data.https://t.co/prINZbDh9zpic.twitter.com/YGY4VDSjZY — Geoff Boeing (@gboeing) 11 de julio de 2018
Tuvo bastante repercusión, y la red se llenó de réplicas con otras ciudades y de comentarios, más o menos absurdos comparando ciudades de distintos continentes y orígenes.

A colación, por los “comentarios irritables”, y según dice, pensando que quizás debería haber esperado hasta publicar los hallazgos estadísticos de su estudio, antes de escribir en un blog una imagen preliminar ingeniosa de las orientacione…

LOCATION INTELLIGENCE & GEOMARKETING DASHBOARD

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Como se ha comentando asiduamente en este blog, los datos geolocalizados son el motor del Location Intelligence y del Geomarketing.

Y cuantas más variables tengamos a nuestra disposición y con mayor nivel de detalle en cuanto a su localización geográfica; mejor podremos establecer relaciones entre los hechos que se dan en la interacción de los negocios o servicios con el espacio geográfico.

Pero la dificultad para acceder a estos datos de una forma sencilla, ha sido siempre la gran barrera de entrada para poder llegar a más usuarios, y para ser eficientes en los análisis a realizar.

En el siguiente video se presenta en acción el Dashboard de Location Intelligence deStraGeo, que permite de forma sencilla acceder a un gran cantidad de variables sociodemográficas, para conocer y cuantificar un área geográfica, pasando de la opinión a los datos.




DATOS DE BANCA VS DATOS DE TELEFONÍA

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Vodafone presentó en el Mobile World Congress la nueva herramienta de Location Intelligence que va ha comercializar; desarrollada por CARTO y Geographica .



Los pilares de esta nueva herramienta son los datos geolocalizados recogidos de su red de telefonía, y de sus usuarios de teléfonos móviles.

En resumen nos dice quién está en un intervalo temporal determinado en un lugar determinado, y desde dónde viene (casa o trabajo).

Por ejemplo, en el entorno de este centro comercial la mayor parte de los visitantes los jueves por la tarde son mujeres de entre 20 y 25 años y que vienen del trabajo...

La novedad es que nos dice por dónde se mueve la gente: cuando, con que perfiles, de dónde viene y a dónde va. Esto es lo que esperamos desde hace tiempo que nos den las telecos.

Por otro lado, hace tiempo que BBVA Data & Analytics comercializa #Paystats; un servicio mediante API con el que ofrece datos geolocalizados de las transacciones recogidas por sus TPVs y las tarjetas de sus clientes.

GEODIAGNÓSTICO

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Si gestionas una red de puntos de venta y te preguntas:
¿Qué tasa de penetración tenemos?¿Hay potencial de mercado para crecer?¿Dónde debemos impactar con la publicidad?¿Dónde abro nuevos puntos de venta?¿Que resultado tendrán mis nuevas aperturas? El GeoDiagnóstico contesta entre otras a estas cuestiones cuantificando la interacción de los puntos de venta o servicio, con el espacio geográfico en que se interactúan.

En la gestión de una red de puntos de venta, el GeoDiagnóstico ayuda a conocer cuales están dando el máximo rendimiento, y cuales pueden crecer. Y ayudan a optimizar las campañas de comunicación.

En un proceso de expansión, el GeoDiagnóstico ayuda a hacer estimaciones más acertadas basadas en datos reales del mismo modelo de negocio reduciendo los riesgos.

Si quieres ver un caso de uso, accede aquí: GeoDiagnóstico


Para más información: https://strageo.es/geodiagnostico

VISA, Mastercard, BBVA. ¿Hablamos de datos?

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Todos hemos oído la frase de "Los datos son el petróleo del siglo XXI", ¿verdad?. Y en una sociedad capitalista/consumista como la nuestra, en un mundo en el que todo acaba y comienza con una transacción económica, ¿quien tiene las grandes bolsas de datos? La banca es el Oriente Medio de este nuevo petroleo.

Las redes sociales tienen las intenciones, y las telecos tiene aproximadamente por dónde se mueve la gente; pero las decisiones finales y los hechos pasan por el sistema financiero.



¿Y quienes son los grandes "Jeques"? Veamos unos ejemplos:

Mastercard: Retail Location Insights. "Conocimientos fiables sobre el rendimiento basado en las ventas de establecimientos minoristas, aprovechando datos de transacciones de más de dos mil millones de tarjetas".

VISA: "Acceda a los datos de tendencia de compra a nivel industrial y sectorial para medir el rendimiento por geografía".

BBVA: "PayStats ofrece estadísticas de millones de transacciones para c…

GEOMARKETING PARA TIENDAS ONLINE

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El pasado año, en el blog de Carto apareció un post sobre lo que las tiendas online podían aprender viendo sus datos de ventas en un mapa:

What Online Retailers Can Learn by Mapping Sales Data por Devon Hopkins

En dicho post, se analizaban los datos de una campaña de un sitio de comercio electrónico; campaña desplegada en Facebook, en un radio de 25 millas alrededor de lo que ellos consideraban eran las ciudades en los EE.UU. con la mayor concentración de clientes, en base a las direcciones de entrega anteriores de estos. En principio simplemente se quedaron con las ciudades que más pedidos entregaban.

Inicialmente, desde Carto geolocalizaron las ventas individuales y las intersectaron con una capa de las áreas metropolitanas que ofrece el censo de Estados Unidos, para ver las ventas por área y no ceñirse  a la ciudad estricta.


También compararon las áreas en las que se había hecho la campaña con las que no, para analizar el ROI de la campaña.


Llegaron a la conclusión de que el 82% de …

SIETE AÑOS DE GEOMARKETING VALENCIA

Tal día como hoy (15 de diciembre) en 2010 arranqué este blog.

Inspirado por los blogs de Jesús Lagos y de Guillermo Córdoba, e impulsado a raíz de una clase de marketing online y marca personal, impartida por Pau Klein en el master de marketing que estaba cursando en ese momento; empecé a compartir mis reflexiones en el campo del Geomarketing.

Pau Klein nos dijo: "si sabes hacer algo, pero nadie lo sabe, no sirve para nada, compártelo". Dicho y hecho.

Como todo blog de Geomarketing que se precie empezó con un "Que es el Geomarketing". Y funcionó tan bien, que de hecho no puede acabar el master por tener que trasladarme a trabajar a Barcelona, para realizar estudios de expansión comercial en una multinacional de retail. Es decir, a trabajar aplicando Geomarketing.

Por aquel entonces era un campo novedoso. Más que novedoso no muy extendido. No había (ni la hay) formación reglada, ni muchos profesionales que se dedicaran.

Empresas como Pitney Bowes y ESRI, ofrecían h…

CUANDO EL MAPA MIENTE

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Wikipedia: "Un mapa es una representación gráfica y métrica de una porción de territorio generalmente sobre una superficie bidimensional".

Es decir indican dónde se ubican los elementos y las distancias lineales entre estos. De este modo todo el mundo ve si un elemento esta cerca de otros.

La primera ley de la Geografía dice que todo importa, pero lo que está más cerca importa más.

Y aquí aparecen dos palabras que aparecen como tres veces por minuto en una conversación sobre área de influencia de un punto de venta o servicio, es decir sobre de dónde vienen o vendrán los clientes, que competencia me afectará, etc. Estas palabras son: "Cerca" y "Accesibilidad".

Esta zona esta "cerca", este área es "accesible", tienen "buena accesibilidad". Desde la percepción del que mira el mapa, todas las zonas que "están cerca" o tienen "buena accesibilidad" van a aportar clientes. Todas? Siempre?

En el análisis desde el …

1º ENCUENTRO GEOBLOGGERS 2017

El pasado día 5 de julio se realizó en la Universidad Politécnica de Valencia el 1º Encuentro Nacional de GeoBloggers convocado por la revista MAPPING Interactivo; en el marco del I Congreso de Ingeniería Geomática.

Fue un encuentro informal de blogueros y comunicadores relacionados con el mundo de la información geográfica y los GIS, al que tuve el placer de ser invitado.
En este encuentro muchos nos dervirtualizamos, ya que nos seguimos y tenemos contacto a través de las redes pero no en persona. También nos descubrimos los que no nos conocíamos. Y disfrutamos de una jornada de muy "buen rollo", ya que se nota que nos unía una pasión común "Lo Geo".
Debatir, charlar sobre nuestro mundillo con gente como Roberto Matellanes de Gis&Beers , Jorge del Río (Orbemapa), Juan ToroBelen Soria de HERE, la gente de gvSIG como Alvaro Anguix u Óscar Martínez (Masquesig), por supuesto Gersón Beltrán; y de ESRI con los que estuvimos charlando un rato después de la jornada.…

OFICINAS BANCO POPULAR EN RIESGO DE CIERRE EN MADRID

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Vista la adquisición del Banco Popular por el Banco Santander, hemos desarrollado este mapa interactivo en el que aparecen las dos redes de oficinas bancarias en Madrid.



Con los diversos selectores, se pueden filtrar las oficinas del Banco Popular según la distancia a la que tienen la oficina más próxima del Banco Santander.

Incluye un selector para aquellas oficinas DEL Banco Popular que tienen una del Banco Santander a menos de 100 metros.

También podemos filtrar por Barrios y Distritos de Madrid, u oficinas del extrarradio.

Así nos podemos hacer una idea de cuales son las oficinas que tienen un mayor riesgo de cerrar; por el solapamiento de las dos redes de oficinas bancarias.

Recomiendo una vez seleccionado hasta una distancia en el primer widget, usar la opción de "zoom" para poder filtrar aún con más detalle por distancia:


MAPA INTERACTIVO

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SOFTWARE DE GEOMARKETING E INSATISFACCIONES GENERADAS

Hace una semana más o menos leí la entrada de blog del amigo Guillermo Córdoba:"Geomarketing, ¿Consultoría, servicio o software?" ; y me pareció una explicación muy acertada de la casuística de los servicios que se pueden prestar, y de las demandas que recibimos los que nos dedicamos a esto de la consultoría en Geomarketing o Location Intelligence.

Y curiosamente, un par de días después me llegó un correo de un cliente al que le buscamos la ubicación óptima para abrir establecimientos de una franquicia, como no, mediante estudios de location intelligence.

Desde la franquicia le había remitido un "informe" generado por una herramienta de geomarketing que tenían contratada para analizar la ubicación de nuevos puntos de venta. Y me pedía a ver si le podía ayudar a interpretarlo porque literalmente me decía "no entiendo nada".

Ciertamente era un informe sacado de una herramienta muy potente, de las mejores de España. Pero concurrían dos problemas:
La persona q…

BUSCANDO OUTLIERS: CUANDO REVISAR TUS PRECIOS.

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Para ejemplificar una aplicación práctica de la técnica de análisis I de Moran (que es una medida de autocorrelación espacial), a la política de revisión de precios. He utilizado los datos que proporciona el Ministerio de Energía sobre las gasolineras y sus precios de gasoil para detectar:
Aquellas gasolineras que son significativamente más económicas comparadas con las 5 más próximas. Y viceversa, las que son que son significativamente más caras comparadas con las 5 más próximas. Para esto descargué los datos de la web del Ministerio a fecha de 15 de marzo, con todas las gasolineras y sus precios de gasoil, y preparé los datos para cargarlos en Carto y ejecutar este análisis.

Y en resultado es el siguiente:


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En el mapa están representadas todas las gasolineras de España como una capa de puntos con colores graduados de verde (mas barato) a rojo (más caro), y los "outliers" como otra con puntos verdes y rojos más grandes.

Para detectar estos "outlier…