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Mostrando entradas de 2014

UNA NUEVA ERA: TRANSEÚNTES

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Hace a aproximadamente cuatro años, allá por el otoño de 2010; Guillermo Córdoba publicaba en su magnífico blog de UNICA360, una interesante entrada titulada "Geomarketing, zonas de paso, transeúntes… ¿una nueva era?" . En ella desgranaba las opciones que había en ese momento en el mercado para obtener datos de transeúntes.

 A modo de vaticinio, en su entrada hice un comentario sobre la capacidad que podía tener la red de telefonía móvil para capturar datos por triangulación de localización de terminales/usuarios y convertirlos en transeúntes (leer comentario completo).

Todo esto ha venido a mi memoria viendo el proyecto: SmartSteps . Está claro que en Telefónica y GFK también se habían dado cuenta:



La verdad es que para el Geomarketing la telefonía móvil puede ser una fuente de datos inagotable. Por el hecho de que hoy en día el porcentaje de población que se mueve con un teléfono móvil  en su bolso o bolsillo se acerca al 100%, a excepción de los menores de 15 años y la ge…

¿Quieres conocer la distribución de la renta personal en tu municipio?

La Fundación de Estudios de Economía (FEDEA) ha publicado la primera base de datos que permite medir los niveles de desigualdad existentes a nivel municipal (para municipios de más de 5.000 habitantes), de toda España.

Aunque los datos del estudio son del 2007, (precrisis, por tanto casi prehistoria...) lo interesante del estudio es el cálculo por primera vez en España de los índices o coeficiente de Gini y Atkinson  . Y lo más interesante de verdad será ver la progresión de estos indicadores en estudios de años posteriores (dicen que pronto tendrán los datos de 2009).

Estos indicadores sirven para medir el nivel de desigualdad  (diferencia entre los habitantes con mayores rentas y con menores) en un ámbito geográfico; en el caso de este estudio, municipal.

Y sobre lo que supone la desigualdad os invito a que veáis los trabajos de Hans Rosling o sus videos en TED . Y ya sabemos que esta crisis ha incrementado ostensiblemente la desigualdad en nuestro país.

Decidí plasmar los datos del…

Geobox: la plataforma de informes de Geomarketing de Traycco

Tras aproximadamente un año de trabajo hemos finalizado el desarrollo en Traycco , de la plataforma interna para realizar propuestas de buzoneo.


Geobox: la plataforma de informes de Geomarketing de Traycco from David Piles
Mediante la colaboración con Axesor y la integración de los datos de Traycco  (Zonas Traycco), en su plataforma Geomarketing Xpert; hemos sacado adelante una herramienta que facilita enormemente el trabajo de nuestro departamento de backoffice, así como la labor comercial de nuestros agentes.

A esto sumamos el valor añadido de la cantidad y calidad de los datos que nos proporciona Axesor (1ª agencia de Rating de España), a la hora de poder segmentar y ubicar geográficamente a los target de nuestros clientes, lo que incrementa la eficacia y eficiencia de sus campañas de publicidad.


“El código postal es más importante que el código genético”

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O como poner los datos sobre un mapa, puede cambiar totalmente la perspectiva de un problema:

"La frase de moda entre los expertos en salud pública, “el código postal es más importante que el código genético”, se cumple en ocasiones en el caso de los tumores malignos. El mayor mapa de la mortalidad por cáncer realizado hasta la fecha en España muestra numerosas manchas rojas, zonas en las que los riesgos de morir por ciertos tumores son más de un 50% más altos que en el resto del país."


Mapas elaborados por el Centro Nacional de Epidemiología, utilizan datos de un millón de muertes por cáncer registradas en España entre 1989 y 2008.

El País: El mayor mapa del cáncer en España demuestra la desigualdad por regiones
www.strageo.es

Cuando los colores dicen cosas.

Cuando muchas horas de trabajo se convierten en #colorines que dicen cosas. #mapas#gispic.twitter.com/J0bFm7OUxu
— GeomarketingValencia (@geomkt_valencia) agosto 1, 2014

Geomarketing en Antena 3 Noticias

Ayer (24 de julio) en el telediario de las 21:00 de Antena 3 hicieron un mini-reportaje sobre ¿Que es el Geomarketing?:

Más vídeos en Antena3

Está bien que se de a conocer al público de masas.

La pena para los de AIS es que ni los nombraron; en fin los periodistas a lo suyo.


Máster GIS Valencia T-GIS (GEOLAB)

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Este año comienzo mi colaboración con el Máster GIS que imparte la Universidad de Valencia por medio del  Laboratorio de Aplicaciones Geográficas y Ambientales – GEOLAB de la misma Universidad.

Este Máster forma parte de un Ciclo de Postgrados de GIS de la Universidad de Valencia (T-GIS), cuyo objetivo es la formación continua y reciclaje en las nuevas Tecnologías de Información Geográfica; de profesionales de disciplinas que precisan el análisis espacial en el desempeño de sus tareas habituales.

Dentro del Máster yo impartiré clases en el Módulo 5: Geoestadística y Geomarketing. Módulo que también forma parte del Diploma: Introducción a los GIS y procedimientos con Bases de Datos Espaciales. Aplicaciones al Geomarketing.

El Geomarketing consiste en la puesta en valor de la componente geográfica subyacente en los datos de negocio (clientes, mercado, competencia, puntos de venta, legislación, etc...).

Por tanto en el curso veremos métodos para hacer aflorar esa componente geográfica me…

TEYOLAND: ¿Crónica de una muerte anunciada?

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Teyoland, el autodenominado IKEA español, abrió en junio de 2013 en feria valencia con 20.000 metros cuadrados de productos de bricolaje, jardinería, menaje, textil hogar, decoración y amueblamiento made in Comunidad Valenciana, con 30.000 referencias y atendido por 300 valencianos.

Valencia Plaza 14/05/2013: Teyoland se dispone para el despegue.

Un nuevo proyecto de gran superficie de origen español, enfundado en el “made in spain”, que venía a lidiar con las grandes enseñas multinacionales que operan en nuestro país.


Y cerró sus puertas  el 27 de noviembre de 2013, apenas seis meses después del inicio de esta aventura retailer; con la promesa de reinventarse y reabrir a principios de 2014 (pero se acerca abril y no se ha reinventado ni reabierto por ahora).
El inicio de problema
Cuando este proyecto empezó, salió en prensa los objetivos que se habían marcado los socios de este proyecto encabezado por Ignacio Tello, secundado por la familia Planes (Pollos Planes) y Reinman Inversiones re…

Movimientos en la zona Premium de Valencia

Mango alquila el bajo más caro de Valencia (Valencia Plaza)

"El bajo comercial más caro de Valencia ya tiene inquilino. Tras el cierre hace unos días de la tienda Pimkie, junto a El Corte Inglés de Pintor Sorolla, el local que hace esquina entre la calle Don Juan de Austria y la plaza de los Pinazo ya dispone de un nuevo morador.

La firma que definitivamente se ha hecho con este espacio ha sido la cadena Mango, ubicación que cuenta con uno de los mayores niveles de tránsito ante sus escaparates de toda Valencia, con una acera ancha y acceso por dos calles. Sus características han sido siempre de libro, primero por el efecto foco de El Corte Inglés y, especialmente, tras la peatonalización de la plaza hace casi quince años.
(...)
De este modo, en menos de una semana la actividad inmobiliaria del centro de Valencia presenta otra novedad, tras la venta el jueves del inmueble que acoge la tienda Apple a la mercantil Pontegadea, que reune las inversiones inmobiliarias del fundador de Indi…