Geomarketing Valencia (by StraGeo)

Bueno, estamos en abril. Abril para mí siempre es una época de cambios, tanto en lo profesional como en lo personal. De hecho yo nací un mes de abril, y mi primera hija nació un mes de abril de hace siete años (esto si fue un gran cambio). En lo profesional fue un mes de abril cuando me incorporé a los servicios urbanísticos de un Ayuntamiento; y cuando tuve mi primer contacto con Brico Depot, lo que me llevó a trasladarme a la ciudad condal para desarrollar GeoMarketing aplicado a la expansión comercial . También fue un mes de abril cuando me incorporé a Traycco Publicitat para zambullirme en el mundo del marketing directo y permitirme trabajar para algunas de las mayores enseñas que operan en España tanto en retail, como restauración, telecomunicaciones y alimentación. Y de nuevo este mes de abril vienen cambios… profesionales. Hago eso tan manido que ahora se denomina “salir de la zona de confort”,  y me lanzo con un nuevo proyecto. Eso sí, esta vez mucho m...

En los inicios de este blog, publiqué un post en el que usando  Polígonos de Thiessen (método de interpolación sencillo basado en la distancia euclidiana),  hablaba de como encontrar "huecos" en los que abrir una clínica veterinaria en Valencia capital: Donde Ubicar una Clínica Veterinaria en Valencia Con esta sencilla técnica definíamos un área geográfica de influencia de cada clínica veterinaria de Valencia; y d onde vemos que confluyen vértices de los polígonos más grandes son los puntos más alejados en distancia euclidiana de ninguna clínica, un área se podría decir sin servicio (luego añadíamos la densidad de población). Para ahondar en este tema voy a darle un enfoque distinto; vamos a explicar con una metodología similar la apertura del Leroy Merlin de Burjassot de reciente apertura. 1) Leroy Merlin tenía cuatro tiendas en el área de Valencia: Massanassa, Alboraia, Aldaia y La Pobla de Vallbona. Ahora vamos a trazar las áreas de influencia que por t...

Escribo esta entrada en respuesta al interesante post publicado por Elena Alfaro en America Retail: ¿Es siempre “Location, Location, Location” sinónimo de éxito? La correcta localización de un negocio no es sinónimo de éxito, pero la mala elección de la localización de un establecimiento si es sinónimo de fracaso. La elección de una correcta ubicación para un negocio, es un requisito indispensable para alcanzar el éxito. Y como se recoge en el artículo hay muchos factores que hacen que una localización sea mejor que otra, desde la accesibilidad a los clientes, el mercado potencial en su área de influencia, hasta la legalidad vigente y usos permitidos (véase Eurovegas, que tiene clara la localización pero quiere una legislación a la carta para que tenga el éxito que su promotor quiere). El valor de un bien por regla general depende de su escasez, y el suelo es el más escaso de los bienes, porque no hay dos suelos o localizaciones iguales. Local en la quinta Avenida fre...

Me llama la atención el hecho de que se estén construyendo un Bricor y un Leroy Merlin en Badajoz. Badajoz es un área comercial pequeña, con la población muy dispersa (223.000 habitantes gravitando sobre la capital, más 300.000 en tres subáreas comerciales). En la que el 66,3% de la población declara tener dificultades para llegar a final de mes y la tasa de paro es superior a la media nacional. Al otro lado de la frontera tenemos Portugal, con el Distrito de Evora de 167.000 habitantes (39.000 en su capital a una hora de Badajoz). Ambos establecimientos están junto a la Autovía A5 que tiene unas intensidades medias de tráfico de unos 10.000 vehículos en ese tramo; una cifra irrisoria. Sinceramente algo se me escapa porque no entiendo de donde van a vivir estos dos gigantes del sector superior y premium del bricolage; en el caso del grupo Adeo lo entendería si abrieran Bricomart en vez de un Leroy, pero en el caso del Bricor no lo entiendo de ninguna manera. Bueno el ti...