Geomarketing Valencia (by StraGeo)

Como se ha comentando asiduamente en este blog, los datos geolocalizados son el motor del Location Intelligence y del Geomarketing . Y cuantas más variables tengamos a nuestra disposición y con mayor nivel de detalle en cuanto a su localización geográfica; mejor podremos establecer relaciones entre los hechos que se dan en la interacción de los negocios o servicios con el espacio geográfico . Pero la dificultad para  acceder a estos datos de una forma sencilla , ha sido siempre la gran barrera de entrada para poder llegar a más usuarios, y para ser eficientes en los análisis a realizar. En el siguiente video se presenta en acción el  Dashboard de Location Intelligence de   StraGeo , que permite de forma sencilla acceder a un gran cantidad de variables sociodemográficas , para conocer y cuantificar un área geográfica, pasando de la opinión a los datos .

Vodafone presentó en el Mobile World Congress la nueva herramienta de Location Intelligence que va ha comercializar; desarrollada por CARTO y Geographica . Los pilares de esta nueva herramienta son los datos geolocalizados recogidos de su red de telefonía , y de sus usuarios de teléfonos móviles. En resumen nos dice quién está en un intervalo temporal determinado en un lugar determinado, y desde dónde viene (casa o trabajo). Por ejemplo, en el entorno de este centro comercial la mayor parte de los visitantes los jueves por la tarde son mujeres de entre 20 y 25 años y que vienen del trabajo... La novedad es que nos dice por dónde se mueve la gente: cuando, con que perfiles, de dónde viene y a dónde va. Esto es lo que esperamos desde hace tiempo que nos den las telecos. Por otro lado, hace tiempo que BBVA Data & Analytics comercializa #Paystats; un servicio mediante API con el que ofrece datos geolocalizados de las transacciones recogidas por sus TPVs y las tarjetas d...

Si gestionas una red de puntos de venta y te preguntas: ¿Qué tasa de penetración tenemos? ¿Hay potencial de mercado para crecer? ¿Dónde debemos impactar con la publicidad? ¿Dónde abro nuevos puntos de venta? ¿Que resultado tendrán mis nuevas aperturas? El GeoDiagnóstico contesta entre otras a estas cuestiones cuantificando la interacción de los puntos de venta o servicio, con el espacio geográfico en que se interactúan. En la gestión de una red de puntos de venta, el GeoDiagnóstico ayuda a conocer cuales están dando el máximo rendimiento , y cuales pueden crecer. Y ayudan a optimizar las campañas de comunicación. En un proceso de expansión , el GeoDiagnóstico ayuda a hacer estimaciones más acertadas basadas en datos reales del mismo modelo de negocio reduciendo los riesgos . Si quieres ver un caso de uso , accede aquí: GeoDiagnóstico Para más información:  https://strageo.es/geodiagnostico

Todos hemos oído la frase de " Los datos son el petróleo del siglo XXI ", ¿verdad?. Y en una sociedad capitalista/consumista como la nuestra, en un mundo en el que todo acaba y comienza con una transacción económica, ¿quien tiene las grandes bolsas de datos? La banca es el Oriente Medio de este nuevo petroleo . Las redes sociales tienen las intenciones , y las telecos tiene aproximadamente por dónde se mueve la gente; pero las decisiones finales y los hechos pasan por el sistema financiero . ¿Y quienes son los grandes "Jeques"? Veamos unos ejemplos: Mastercard : Retail Location Insights. "Conocimientos fiables sobre el rendimiento basado en las ventas de establecimientos minoristas, aprovechando datos de transacciones de más de dos mil millones de tarjetas". VISA : "Acceda a los datos de tendencia de compra a nivel industrial y sectorial para medir el rendimiento por geografía". BBVA : "PayStats ofrece estadísticas de millones...

El pasado año, en el blog de Carto apareció un post sobre lo que las tiendas online podían aprender viendo sus datos de ventas en un mapa: What Online Retailers Can Learn by Mapping Sales Data  por Devon Hopkins En dicho post, se analizaban los datos de una campaña de un sitio de comercio electrónico; campaña desplegada en Facebook, en un radio de 25 millas alrededor de lo que ellos consideraban eran las ciudades en los EE.UU. con la mayor concentración de clientes, en base a las direcciones de entrega anteriores de estos. En principio simplemente se quedaron con las ciudades que más pedidos entregaban. Inicialmente, desde Carto geolocalizaron las ventas individuales y las intersectaron con una capa de las áreas metropolitanas que ofrece el censo de Estados Unidos, para ver las ventas por área y no ceñirse  a la ciudad estricta. También compararon las áreas en las que se había hecho la campaña con las que no, para analizar el ROI de la campaña. Llegaron a la c...

Tal día como hoy (15 de diciembre) en 2010 arranqué este blog. Inspirado por los blogs de Jesús Lagos y de Guillermo Córdoba , e impulsado a raíz de una clase de marketing online y marca personal, impartida por  Pau Klein en el master de marketing que estaba cursando en ese momento; empecé a compartir mis reflexiones en el campo del Geomarketing. Pau Klein nos dijo: "si sabes hacer algo, pero nadie lo sabe, no sirve para nada, compártelo". Dicho y hecho. Como todo blog de Geomarketing que se precie empezó con un "Que es el Geomarketing". Y funcionó tan bien, que de hecho no puede acabar el master por tener que trasladarme a trabajar a Barcelona, para realizar estudios de expansión comercial en una multinacional de retail. Es decir, a trabajar aplicando Geomarketing. Por aquel entonces era un campo novedoso. Más que novedoso no muy extendido. No había (ni la hay) formación reglada, ni muchos profesionales que se dedicaran. Empresas como  Pitney Bowes  y  ...

Wikipedia: "Un mapa es una representación gráfica y métrica de una porción de territorio generalmente sobre una superficie bidimensional". Es decir indican dónde se ubican los elementos y las distancias lineales entre estos. De este modo todo el mundo ve si un elemento esta cerca de otros. La primera ley de la Geografía dice que todo importa, pero lo que está más cerca importa más. Y aquí aparecen dos palabras que aparecen como tres veces por minuto en una conversación sobre área de influencia de un punto de venta o servicio, es decir sobre de dónde vienen o vendrán los clientes, que competencia me afectará, etc. Estas palabras son: " Cerca " y " Accesibilidad ". Esta zona esta "cerca", este área es "accesible", tienen "buena accesibilidad". Desde la percepción del que mira el mapa, todas las zonas que "están cerca" o tienen "buena accesibilidad" van a aportar clientes. Todas? Siempre? En el análi...

El pasado día 5 de julio se realizó en la Universidad Politécnica de Valencia el 1º Encuentro Nacional de GeoBloggers  convocado por la revista  MAPPING Interactivo ; en el marco del I Congreso de Ingeniería Geomática . Fue un encuentro informal de blogueros y comunicadores relacionados con el mundo de la información geográfica y los GIS, al que tuve el placer de ser invitado. En este encuentro muchos nos dervirtualizamos , ya que nos seguimos y tenemos contacto a través de las redes pero no en persona. También nos descubrimos los que no nos conocíamos. Y disfrutamos de una jornada de muy "buen rollo", ya que se nota que nos unía una pasión común "Lo Geo". Debatir, charlar sobre nuestro mundillo con gente como Roberto Matellanes de Gis&Beers  , Jorge del Río ( Orbemapa ), Juan Toro ,  Belen Soria  de  HERE , la gente de gvSIG como Alvaro Anguix  u  Óscar Martínez (Masquesig), por supuesto  Gersón Beltrán ; y de ESRI...

Vista la adquisición del Banco Popular por el Banco Santander, hemos desarrollado este mapa interactivo en el que aparecen las dos redes de oficinas bancarias en Madrid. Con los diversos selectores, se pueden filtrar las oficinas del Banco Popular según la distancia a la que tienen la oficina más próxima del Banco Santander. Incluye un selector para aquellas oficinas DEL Banco Popular que tienen una del Banco Santander a menos de 100 metros. También podemos filtrar por Barrios y Distritos de Madrid, u oficinas del extrarradio. Así nos podemos hacer una idea de cuales son las oficinas que tienen un mayor riesgo de cerrar; por el solapamiento de las dos redes de oficinas bancarias. Recomiendo una vez seleccionado hasta una distancia en el primer widget, usar la opción de "zoom" para poder filtrar aún con más detalle por distancia: MAPA INTERACTIVO Ver a pantalla completa

Hace una semana más o menos leí la entrada de blog del amigo Guillermo Córdoba:" Geomarketing, ¿Consultoría, servicio o software? " ; y me pareció una explicación muy acertada de la casuística de los servicios que se pueden prestar, y de las demandas que recibimos los que nos dedicamos a esto de la consultoría en Geomarketing o Location Intelligence. Y curiosamente, un par de días después me llegó un correo de un cliente al que le buscamos la ubicación óptima para abrir establecimientos de una franquicia, como no, mediante estudios de location intelligence. Desde la franquicia le había remitido un "informe" generado por una herramienta de geomarketing que tenían contratada para analizar la ubicación de nuevos puntos de venta. Y me pedía a ver si le podía ayudar a interpretarlo porque literalmente me decía " no entiendo nada ". Ciertamente era un informe sacado de una herramienta muy potente , de las mejores de España. Pero concurrían dos problem...

Para ejemplificar una aplicación práctica de la técnica de análisis  I de Moran  (que es una medida de autocorrelación espacial ), a la política de revisión de precios. He utilizado los datos que proporciona el Ministerio de Energía  sobre las gasolineras y sus precios de gasoil para detectar: Aquellas gasolineras que son significativamente más económicas comparadas con las 5 más próximas.  Y viceversa, las que son que son significativamente más caras comparadas con las 5 más próximas. Para esto descargué los datos de la web del Ministerio a fecha de 15 de marzo, con todas las gasolineras y sus precios de gasoil, y preparé los datos para cargarlos en Carto  y ejecutar este análisis. Y en resultado es el siguiente: Ver a pantalla completa En el mapa están representadas todas las gasolineras de España como una capa de puntos con colores graduados de verde (mas barato) a rojo (más caro), y los "outliers" como otra con puntos verdes y rojos más grandes. ...

Esta semana me entró un correo en el que me pedían consejo para formarse en Geomarketing o Location Intelligence. Al principio no supe bien que contestar. Al final recopilé los conocimientos que considero necesarios. Esta lista se ajustaba a lo que he necesitado durante mi carrera (aplicando geomarketing a la expansión comercial y marketing directo), y por defecto a mi perfil… o viceversa. Estos conocimientos que le comenté básicamente eran: Geografía Humana Geografía Económica Demografía Cartografía Urbanismo Catastro Gestión inmobiliaria Marketing estratégico Sociología Modelos de negocio Gestión empresarial Estadística En cuanto a herramientas informáticas:  Sistemas de Información Geográfica Bases de datos Herramientas de cálculo. Le dije que lo ideal es partir de tener una buena base en algunos de ellos, y formarse en los otros para ser capaz de conectar el mundo de los negocios con el análisis espacial. ...

El pasado 12 a Septiembre, Alimarket publicó el artículo: "¿Cuál es el Media Markt más rentable de España? ¿y el que más vende?" coincidiendo con el cierre del año fiscal.   El artículo se centraba en cuales son las tiendas con mayor volumen de ventas y las más rentables.   Pero, ¿y si contextualizamos ese dato?: ¿que mercado tiene cada tienda? ¿que tasa de penetración ha conseguido? ¿cuales tienen un mayor potencial de crecimiento y cuales han llegado al máximo? Vamos a analizarlo con el siguiente story map: Ver a pantalla completa Pinchando en la siguiente imagen podemos acceder al Dashboard de los datos; para poder analizar todos los parámetros comerciales en función del mercado potencial, la sala de ventas, el volumen de empleados o la región:

La pasada tarde hice unas compras y fui a devolver un artículo a una tienda de Intersport . El asunto es que al devolver el artículo, la cajera, del mismo modo que hizo al realizar la compra, me preguntó mi código postal. Y a mi me salió como un resorte decirle que las devoluciones no las debía introducir al código postal del cliente sino a uno genérico (imaginaros la cara de la cajera). Bien, pues quería comentar cuales son las que considero buenas prácticas a las hora de tomar datos en cajas, para que estos datos reflejen lo que realmente necesitamos, y que los estudios que hagamos con ellos sean lo más precisos posibles simplificando el proceso de depuración y limpieza de los datos. Situación 1: pedimos el código postal y el cliente nos lo da. Esta es la situación ideal y más común. El dato se guarda y este es el que necesitamos para los estudios de Geomarketing. Situación 2: En cliente no sabe o no quiere dar su código postal. Una muy mala práctica es introdu...

La visualización de los datos con componente geográfico ha evolucionado muchísimo en los últimos años gracias a las aplicaciones de webmapping; siendo uno de los principales actores Carto  (antes CartoDB). Esto permite que algo del tipo un mapa según el año de construcción de los edificios actuales de Valencia: Pueda presentarse con una visualización del siguiente tipo, en el que añadimos el factor tiempo , de modo que vemos un símil de como iría creciendo la ciudad con el paso de los años en función de los edificios que tenemos hoy en día en la ciudad: Esto hace pocos años esa impensable, requería un larguísimo y costoso desarrollo, pero hoy en día podemos hacer visualizaciones de datos geográficos espectaculares que nos pueden ayudar a interpretar los datos en plazos y costes asequibles. Y siempre basándonos en datos reales, no meros diseños gráficos: Mascleta Map . Si quieres te podemos ayudar a visualizar tus datos para poder sacarles el máximo parti...